企业网站作为企业网上品牌的一个主要的展示平台，它不仅是展示企业实力和品牌理念的一个主要媒介，而且还是一个网站推广引流、客户转化的重要平台。现在大部分的使用者都是通过移动设备来浏览官方网站的，网站的外观设计是否美观，建设是否规范，移动端的适配是否合适，都会对使用者的逗留时间和转换的意向产生重要的影响。许多公司的网站，表面上看起来是一个完整的网站，但实际上，由于视觉上的混乱、兼容性差、布局混乱，让人很快就会从网站上跳出来，造成了大量的宣传资源的浪费。一份科学的网站的视觉设计和建造标准，不仅要考虑到美感和品牌，还要符合手机网站的 SEO风格，要符合移动终端的用户阅读习惯，让网站能够起到应有的效果。

一、视觉设计的中心理念：简单、一致，符合手机用户的使用习惯

企业网站的视觉设计，最重要的就是要做到简单、统一、契合，特别是要面向移动终端的使用者，尽量不去堆积繁杂的内容，减轻使用者的阅读压力。许多公司都走上了越是复杂越是高级的错误道路，在网页上添加了大量的动画、弹窗和多余的图片，这既降低了网页下载的效率，又会让人分心，这与移动搜索引擎的 SEO优化主题不符。

在视觉设计中，需要遵守三大基本的原则：颜色的一致性，以企业的品牌色为中心，设置主色调和辅助色，在网站的整体颜色上，只能使用3种颜色，以免出现混乱；二是要确保文字的清晰度，在移动设备上，要选用易于辨认的宋体和微软的雅黑，并且在标题大小上要确保18 px以上，而文字的大小要在14 px以上，并且要有一定的间隔，这样才能让使用者能够迅速地看清楚。三是要精简，去除多余的装饰要素，注重对企业的主要信息（公司简介，产品服务，联系方式等）进行展示，使使用者一看就能查找到自己需要的东西。

二、手机端的适配规格：针对多个设备进行优化，提高下载速率

在移动端，搜索引擎优化最重要的一个要求，就是网站的兼容性和下载的速度，而这一点，在官方网站上的应用，也是至关重要的。目前手机的型号和屏幕大小各不相同，所以网站需要做相应的调整，确保在不同的手机和平板电脑上，排版不混乱，按钮不能随意点击，图片不会被拉伸和扭曲。

其主要技术指标有：网页大小与画面大小相匹配，无横向卷动条；按键大小合适（44px44 ppx)，且间隔合适，便于触控；通过对图像的自动装载，实现了图像的压缩（单个图像不得大于100 KB)，以防止图像过大而影响读取；对一些不必要的弹窗和悬浮广告进行过滤，以免对关键信息造成干扰，从而降低了使用效率。同时，对网页编码进行了优化，剔除了多余的脚本，确保了移动网页的加载速度不超过3秒钟，提高了用户的留存。

三、版面设计要有条理，要有条理，要有重点

网站的设计好坏，对于移动终端的用户来说，有着非常重要的意义。版面要符合从上至下，由左至右的浏览方式，要有条理，要有条理，不能让资讯混乱。

设计的主要功能是：在主页的最上方，设计了一个简单的导航系统（包括公司简介、产品服务、案例展示、联系方式等），并且具有可伸缩的导航功能，不会占据太多的显示屏；在主页的核心部分，以公司的核心优势、产品或服务为主要内容，配合简单的文字及高清晰度的图像，以更好地抓住读者的注意力；栏目页面划分清楚，各栏相对应，防止交叉区域堆积；细节页面侧重于重点，段落短小，重点突出，便于移动终端的读者迅速浏览；下方有固定的联系信息，版权信息，便于网友查询。

四、视觉元素的设计准则：契合商标，同时考虑到实际应用

网站的视觉元素（图片、图标、标志、文案）是网站的主要组成部分，不仅要符合公司的品牌定位，还要考虑到实用性和移动终端的浏览感受，以免过于花哨。许多公司的官方网站都是使用模糊的图片和混乱的图标，这不但降低了公司的整体形象，也损害了客户的信任。

详细说明：标志置于网页顶部醒目的地方，大小适度，不得拉伸，不得模糊，确保商标的识别；图片选用高清的，适合企业经营的实景图片，产品图片，不要使用网图，模糊图，图片加入 alt的属性，这样不仅可以让搜索引擎更容易辨认，还可以提高移动网站的 SEO效率；图标选用简单、统一的样式，大小要保持一致，以帮助显示主要资讯（如联络方式、服务优点等），不要堆积太多的图示；文字简练，避免长篇大论，强调关键内容，符合移动终端用户的碎片阅读习惯。

五、功能构建标准：简单、实用，适合手机用户使用

企业网站的功能构建，不一定要大而全，而是要做到简单、好用，符合移动终端的使用习惯，不会因为过于繁琐的功能而给使用者带来不必要的麻烦。许多公司的官方网站都加入了许多没有必要的特性，这不但会提高网站的开发费用，而且还会降低网站的浏览效率，从而降低网站的使用效率。

主要特色：主要特色有：公司简介，产品/服务介绍，案例展示，联系方式，网上咨询（简单方便，不受窗口干扰）；可按企业需要增加的特性（如留言形式，招聘信息，新闻动态），不要一味的堆积；在移动终端上，各种功能均可正常操作，快速反应，无卡顿，无错误报告；表单的设计简单明了，大大缩减了填表项目，便于使用者迅速递交资料，提高留存率。

六、移动端搜索引擎优化调整的附加规格

网站的形象和搭建，必须要符合移动网站的 SEO风格，让网站能够让人满意，也能够得到搜索引擎的认同。详细的附加说明：网页标题，说明简洁准确，包括了主要的关键字，适合移动终端的搜索显示；网页的内容都是原创的，防止重复和粘贴，突出的地方要突出，提高了搜索引擎的抓取效率；内部链排布良好，连结至关联网页，便于使用者进行浏览及搜寻；经常查看网页的加载速度，适配状况，及时修正混乱，卡顿等问题。

为了将官网的视觉设计、建设规范和 SEO优化更好地融合起来，可以借鉴一下专业的运作思想：站点 SEO优化，使官网不仅漂亮和有用，还可以得到更好的搜索暴露。

七、总结：标准化建设，为手机用户提供高质量的官方网站

企业网站建设，以用户为中心，以规范为基础，以适应为重点。不仅要以简单、一致的视觉设计来传达公司的品牌，还要以一种科学的建造标准来提高使用者的使用感受，并且要符合移动网站搜索引擎优化的调性。

对于企业来说，一个好的网站不仅仅是一个企业的一个平台，同时也是一个很好的网络营销平台。在视觉设计、移动端适配、页面布局、功能建设等方面都要遵循一定的标准，同时还要考虑到美观性、实用性以及 SEO的适合性，这样才能够创建出一个让用户满意，搜索引擎认同的公司网站，为实现网站的网上宣传和用户的转换奠定了良好的基础。